O ολλανδικός κολοσσός των 16 δισ. ευρώ που «απειλεί» Jumbo και Lidl

Μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες λιανεμπορίου στην Ευρώπη, η ολλανδική Action, ετοιμάζεται να κάνει την είσοδό της στην ελληνική αγορά, εντείνοντας τον ανταγωνισμό στον χώρο των προϊόντων χαμηλής τιμής. Η νέα παρουσία αναμένεται να επηρεάσει κυρίως αλυσίδες όπως η Jumbo και η Lidl, οι οποίες έχουν ήδη ισχυρή θέση στις αγορές value for money.

Η Action Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ συστάθηκε στις 11 Νοεμβρίου 2026 στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (ΓΕΜΗ), με αρχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ. Μοναδικός εταίρος της είναι η ολλανδική Action Holding B.V., ενώ η έδρα της νέας εταιρείας βρίσκεται στην οδό Φιλελλήνων, στο κέντρο της Αθήνας.

Η ίδρυση της ελληνικής θυγατρικής αποτελεί σαφή ένδειξη ότι η είσοδος της Action στην Ελλάδα περνά πλέον από τον σχεδιασμό στην υλοποίηση. Ωστόσο, δεν έχει γίνει ακόμη γνωστό πότε θα ανοίξει το πρώτο κατάστημα, ούτε σε ποια περιοχή θα βρίσκεται.

Action: Η είσοδος στην ελληνική αγορά

Σύμφωνα με το καταστατικό της Action Greece, η εταιρεία μπορεί να δραστηριοποιηθεί σε ένα ευρύ φάσμα εμπορικών και επιχειρηματικών δραστηριοτήτων. Σε αυτές περιλαμβάνονται η λειτουργία καταστημάτων λιανικής πώλησης τροφίμων και μη εδώδιμων ειδών, η διάθεση καταναλωτικών προϊόντων μέσω φυσικών καταστημάτων, ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλων δικτύων πώλησης.

Παράλληλα, η εταιρεία έχει τη δυνατότητα να προχωρά σε αγορές, χονδρικές πωλήσεις, εισαγωγές, εξαγωγές και διανομή καταναλωτικών αγαθών. Στο καταστατικό περιλαμβάνονται επίσης η απόκτηση, μίσθωση και διαχείριση ακινήτων και επαγγελματικών χώρων, γεγονός που δείχνει ότι η Action εξετάζει συνολικά τις ανάγκες ανάπτυξης του δικτύου της.

Η ολλανδική αλυσίδα έχει ήδη κατοχυρώσει εμπορικά σήματα στην Ελλάδα, προετοιμάζοντας το έδαφος για την εμπορική της δραστηριότητα. Το επόμενο βήμα αναμένεται να είναι η επιλογή των πρώτων σημείων πώλησης, με βασικά κριτήρια την επισκεψιμότητα, την εμπορικότητα των περιοχών και τη δυνατότητα εξυπηρέτησης μεγάλου αριθμού καταναλωτών.

Η εντυπωσιακή ανάπτυξη της Action

Η ιστορία της Action ξεκίνησε πριν από 33 χρόνια, όταν ιδρύθηκε στην Ολλανδία το 1993. Μέσα σε τρεις δεκαετίες, η εταιρεία κατάφερε να εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους ομίλους εκπτωτικού λιανεμπορίου μη τροφίμων στην Ευρώπη. Βασικός μέτοχός της είναι η βρετανική επενδυτική εταιρεία 3i Group.

Η Action ολοκλήρωσε το 2025 με καθαρές πωλήσεις ύψους 16 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 16%. Το δίκτυό της αριθμούσε 3.302 καταστήματα σε 14 χώρες, ενώ η εταιρεία συνέχισε να επεκτείνεται με ιδιαίτερα γρήγορους ρυθμούς.

Το 2025 άνοιξε 384 νέα καταστήματα, αριθμός-ρεκόρ για την ίδια. Παρ’ όλα αυτά, ο στόχος για το 2026 είναι ακόμη υψηλότερος, καθώς προβλέπεται η προσθήκη τουλάχιστον 400 νέων σημείων πώλησης. Η ανάπτυξη αυτή αποτυπώνει τη δυναμική του μοντέλου της, το οποίο συνδυάζει χαμηλές τιμές, μεγάλη ποικιλία και συνεχή ανανέωση των προϊόντων.

Η Action διαθέτει περίπου 6.000 κωδικούς σε 14 διαφορετικές κατηγορίες. Στα ράφια της μπορεί να βρει κανείς είδη σπιτιού, εργαλεία, παιχνίδια, καλλυντικά, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, διακοσμητικά, εποχικά είδη και ρούχα. Περίπου 150 νέα προϊόντα προστίθενται κάθε εβδομάδα, δημιουργώντας την αίσθηση ότι κάθε επίσκεψη στο κατάστημα μπορεί να κρύβει διαφορετικές αγορές.

Σύμφωνα με την εταιρεία, περίπου τα δύο τρίτα των προϊόντων της πωλούνται σε τιμές χαμηλότερες των δύο ευρώ. Η συγκεκριμένη πολιτική ενισχύει τις αυθόρμητες αγορές και προσελκύει καταναλωτές που αναζητούν οικονομικές λύσεις για την καθημερινότητά τους.

Η Action έχει ήδη παρουσία στη Ρουμανία, ενώ το 2025 επεκτάθηκε στην Κροατία και τη Σλοβενία. Παράλληλα, προετοιμάζει την είσοδό της στη Βουλγαρία το 2027 και εξετάζει την επέκτασή της στην αμερικανική αγορά.

Γιατί η Action θεωρείται απειλή για Jumbo και Lidl

Η Action έγινε ευρύτερα γνωστή στην ελληνική αγορά στις αρχές του 2026, όταν βρέθηκε στο επίκεντρο έκθεσης της Citi για τη Jumbo. Η αμερικανική τράπεζα είχε προειδοποιήσει ότι η ολλανδική αλυσίδα θα μπορούσε να εξελιχθεί σε σημαντικό ανταγωνιστή της Jumbo στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.

Ο επικεφαλής της Jumbo, Απόστολος Βακάκης, είχε αμφισβητήσει τότε την ένταση της απειλής, εκτιμώντας ότι οι προβλέψεις της Citi ήταν υπερβολικές. Ωστόσο, οι δύο αλυσίδες συναντώνται σε αρκετές βασικές κατηγορίες, όπως τα είδη σπιτιού, τα παιχνίδια και τα εποχικά προϊόντα. Πρόκειται για προϊόντα σχετικά χαμηλής αξίας, τα οποία μπορούν να αυξήσουν τη συχνότητα των επισκέψεων των καταναλωτών στα καταστήματα.

Η Action λειτουργεί συνήθως καταστήματα μικρότερης επιφάνειας σε σχέση με τη Jumbo. Αυτό περιορίζει τα λειτουργικά έξοδα και επιτρέπει στην εταιρεία να αναπτύσσεται σε περισσότερες περιοχές, διατηρώντας παράλληλα σημαντική ποικιλία προϊόντων.

Το μοντέλο της θυμίζει σε αρκετά σημεία τη Lidl, κυρίως λόγω της έμφασης στις χαμηλές τιμές, στις συχνές ανανεώσεις της γκάμας και στην αναζήτηση ευκαιριών από τον καταναλωτή. Η βασική διαφορά είναι ότι η Action δεν διαθέτει φρέσκα τρόφιμα, προϊόντα ψυγείου ή κατεψυγμένα είδη. Η δραστηριότητά της επικεντρώνεται κυρίως στα μη τρόφιμα, με έμφαση στα προϊόντα καθημερινής χρήσης και στις αγορές μικρής αξίας.

Η είσοδος της Action στην Ελλάδα αναμένεται, επομένως, να δημιουργήσει νέα δεδομένα στο λιανεμπόριο. Με ισχυρό οικονομικό μέγεθος, επιθετικό ρυθμό ανάπτυξης, χαμηλές τιμές και διαρκώς ανανεωμένη ποικιλία, ο ολλανδικός κολοσσός είναι πιθανό να διεκδικήσει σημαντικό μερίδιο από την Jumbo και να ανταγωνιστεί έμμεσα τη Lidl. Το αν θα επιβεβαιωθεί αυτή η «απειλή» θα κριθεί από την τοποθεσία των πρώτων καταστημάτων, την τιμολογιακή πολιτική και την ανταπόκριση των Ελλήνων καταναλωτών.