Απογοητευμένος ο εμπορικός κόσμος από τον τζίρο των θερινών εκπτώσεων

Την απογοήτευσή του για τον τζίρο των θερινών εκπτώσεων εκφράζει ο εμπορικός κόσμος, επισημαίνοντας ότι η φετινή εικόνα δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες και, κυρίως, δεν στήριξε ουσιαστικά τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Οι θερινές εκπτώσεις, που παραδοσιακά λειτουργούν ως βασικός μηχανισμός ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν, φαίνεται πως έχασαν μέρος της δυναμικής τους, σε μια συγκυρία όπου οι καταναλωτές μετρούν περισσότερο κάθε δαπάνη και οι επιχειρήσεις πιέζονται από κόστος και ανταγωνισμό.

Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών (ΕΣΑ) υπογραμμίζει ότι οι θερινές εκπτώσεις δεν ευνόησαν τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, καθώς το 71,3% των επιχειρήσεων δηλώνει πως ο τζίρος του είναι χειρότερος σε σχέση με πέρυσι. Πρόκειται για ένα ποσοστό που αποτυπώνει όχι απλώς μια «μέτρια» εκπτωτική περίοδο, αλλά μια τάση που δημιουργεί ανησυχία για τη βιωσιμότητα πολλών καταστημάτων, ειδικά στις γειτονιές και στις περιφερειακές αγορές.

Στο ίδιο κλίμα κινήθηκε και η τοποθέτηση του προέδρου του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλη Κορκίδη, ο οποίος ανέφερε στο ΑΠΕ–ΜΠΕ ότι με την ολοκλήρωση των θερινών εκπτώσεων στις 31 Αυγούστου, ο «απολογισμός» του τζίρου αναμένεται να διαμορφωθεί στα 7,1 δισ. ευρώ και όχι στα 7,4 δισ. που ήταν ο αρχικός υπολογισμός. Η απόκλιση αυτή, αν και μπορεί να μοιάζει περιορισμένη σε απόλυτα μεγέθη, για την πραγματική οικονομία μεταφράζεται σε λιγότερη ρευστότητα, μεγαλύτερη πίεση στα αποθέματα και επιβάρυνση στη λειτουργία των μικρότερων επιχειρήσεων.

Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με το 2025, περίπου το 33% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Επιπλέον, το 73% αποδίδει την αδυναμία της αγοράς πρωτίστως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη. Όπως τόνισε ο Βασίλης Κορκίδης, οι αναφορές του Αυγούστου επιβεβαιώνουν ότι περίπου οι μισές επιχειρήσεις εξακολουθούν να κινούνται χαμηλότερα από πέρυσι, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις οι απώλειες είναι διψήφιες.

Ενδεικτικό είναι και το γεγονός ότι ο Ιούλιος, που παραδοσιακά θεωρείται ο ισχυρότερος μήνας των θερινών εκπτώσεων, εμφανίστηκε υποτονικός. Αυτό συνέβη παρά την αύξηση 2,8% του κύκλου εργασιών στο λιανεμπόριο το δεύτερο τρίμηνο. Με άλλα λόγια, ακόμα και αν ο συνολικός δείκτης δείχνει μια ήπια βελτίωση, η πραγματική κατανομή της κατανάλωσης δεν φαίνεται να ωφελεί ομοιόμορφα την αγορά—και σίγουρα όχι τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που στηρίζονται στις εποχικές εκπτώσεις για να κλείσουν τη σεζόν.

«Οι επιχειρήσεις είδαν τις ημέρες του Αυγούστου μεγαλύτερες μειώσεις από πέρυσι σε συνδυασμό με την προτίμηση των καταναλωτών για διακοπές και με τις προσδοκίες για πλήρη ανατροπή, ανεκπλήρωτες», δήλωσε ο Βασίλης Κορκίδης. Η μετατόπιση της προτεραιότητας προς τις καλοκαιρινές μετακινήσεις, σε συνδυασμό με το γενικότερο αίσθημα οικονομικής στενότητας, φαίνεται πως περιόρισε την πρόθεση για αγορές, ακόμη και όταν τα ποσοστά έκπτωσης ήταν ελκυστικά.

Αλλαγή θεσμικού πλαισίου για τις θερινές εκπτώσεις

Πέρα από την απογοήτευση για τα αποτελέσματα, ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών εκφράζει έντονη δυσαρέσκεια για το ισχύον θεσμικό πλαίσιο, σημειώνοντας ότι το 98% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων ζητά αλλαγές στους κανόνες που διέπουν τις προσφορές και τις εκπτώσεις. Στην πράξη, αυτό που καταγγέλλουν οι επαγγελματίες είναι ότι οι συνεχείς και «άναρχες» προσφορές μειώνουν τη σημασία των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων, θολώνουν το μήνυμα προς τον καταναλωτή και δημιουργούν μια συνθήκη μόνιμης πίεσης στις τιμές—πίεση που οι μικροί δυσκολεύονται να αντέξουν.

Σύμφωνα με τον ΕΣΑ, η επαναφορά αυστηρότερων κανόνων στις προσφορές, μέσω τροποποίησης του Νόμου 4965/2022, θα μπορούσε να αποκαταστήσει το εμπορικό ενδιαφέρον των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων και να δώσει ξανά νόημα στις θερινές εκπτώσεις ως στοχευμένο γεγονός της αγοράς, όχι ως μια αδιάκοπη κατάσταση.

Ο πρόεδρος του ΕΣΑ, Θάνος Τσαγγάρης, καλεί την πολιτεία να στηρίξει τη μικρομεσαία επιχειρηματικότητα, η οποία—όπως τονίζει—«αντιμετωπίζει αυξημένο λειτουργικό κόστος και έναν ολοένα εντονότερο αθέμιτο ανταγωνισμό από τις μεγάλες αλυσίδες και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες». Στο πλαίσιο αυτό, επαναλαμβάνει ότι οι εκπτώσεις «ήταν και πρέπει να παραμείνουν το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις». Σήμερα, όμως, ο θεσμός, όπως υποστηρίζει, έχει ουσιαστικά υπονομευθεί από το ίδιο το πλαίσιο λειτουργίας του.