Χειμερινές εκπτώσεις 2026: Η κόπωση των καταναλωτών «φρέναρε» την αγορά

Αντίστροφα μετρά ο χρόνος για την ολοκλήρωση των χειμερινών εκπτώσεων 2026, που ξεκίνησαν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου και λήγουν το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου 2026. Οι καταναλωτές σπεύδουν να ενταχθούν στις τελευταίες ημέρες προσφορών, ωστόσο φέτος η κατάσταση είναι διαφορετική. Παρά την παραδοσιακή εκτίμηση ότι οι εκπτώσεις θα προσελκύσουν μεγάλο αριθμό αγοραστών και θα ενισχύσουν τις πωλήσεις, οι προσδοκίες των επιχειρήσεων δεν φαίνεται να ικανοποιούνται.

Η οικονομική κόπωση των καταναλωτών

Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, τόνισε σε πρόσφατη ανάλυση ότι η εκπτωτική περίοδος φανέρωσε την οικονομική κόπωση των καταναλωτών. Οι πολίτες αντιμέτωποι με αυξανόμενες υποχρεώσεις, συμπεριλαμβανομένων των δαπανών στέγασης και διατροφής, περιορίζουν τις αγορές τους. Οι τιμές παραμένουν ψηλές και αυτό επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά, οδηγώντας σε μεγαλύτερη προσοχή στα προϊόντα που αποκτούν.

Η φετινή εικόνα δείχνει πως, ενώ ο τζίρος της λιανικής το δίμηνο Ιανουαρίου-Φεβρουαρίου 2026 μπορεί να ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ σε σχέση με πέρσι, αυτό δεν είναι αρκετό για αρκετές επιχειρήσεις. Είναι σαφές ότι η ακρίβεια έχει δημιουργήσει προκλήσεις, με τις επιχειρήσεις να μην μπορούν να ακολουθήσουν τις προσδοκίες για δραματική αύξηση των πωλήσεων.

Τα δεδομένα των αγορών

Κατά τη διάρκεια της φετινής εκπτωτικής περιόδου, εκτιμάται ότι τουλάχιστον 6 στους 10 καταναλωτές εκμεταλλεύτηκαν τις προσφορές. Από αυτούς, τρεις στους δέκα εστίασαν σε ρούχα και παπούτσια, δύο στους δέκα σε ηλεκτρονικά είδη και ένας στους δέκα σε προϊόντα για το σπίτι. Ωστόσο, για τους υπόλοιπους τέσσερις στους δέκα, οι εκπτώσεις δεν ήταν ελκυστικές, με αποτέλεσμα να μη συμμετάσχουν στην αγοραστική διαδικασία λόγω της οικονομικής αστάθειας.

Το λιανικό εμπόριο κερδίζει μόλις 2% σε ετήσια βάση, χαμηλότερα από τις αρχικές προσδοκίες για 5% αύξηση, που βασίζονταν στην αρχή της χρονιάς και της εκπτωτικής περιόδου. Ακόμη κι αν exclude οι μεγάλοι τομείς όπως τρόφιμα και καύσιμα, η αύξηση παραμένει περιορισμένη.

Νομικά πλαίσια και προϋποθέσεις για τις επιχειρήσεις

Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να ακολουθούν συγκεκριμένες κανονιστικές ρυθμίσεις. Κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να συνοδεύεται από σαφή αναφορά στην τιμή αναφοράς, δηλαδή την χαμηλότερη τιμή που ίσχυε για το προϊόν τουλάχιστον 30 ημέρες πριν. Αυτό διασφαλίζει ότι οι καταναλωτές δεν παραπλανώνται από πλασματικές εκπτώσεις.

Η διαφανής παρουσίαση των τιμών είναι θεμελιώδης. Οι αρχικές και οι μειωμένες τιμές πρέπει να εμφανίζονται καθαρά και ορατά, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να κάνουν συγκρίσεις και να είναι σίγουροι για την εγκυρότητα προσφορών.

Συμβουλές για καταναλωτές

Οι εκπτώσεις ασφαλώς αποτελούν ευκαιρία για εξοικονόμηση, αλλά απαιτούν προσοχή. Οι καταναλωτές θα πρέπει να προσέχουν τα εξής:

1. Να ελέγχουν τις τιμές: Αρχική και τελική τιμή πρέπει να αναγράφονται με διαφάνεια.
2. Να βεβαιώνονται ότι η «παλαιά τιμή» είναι η χαμηλότερη προτού προχωρήσουν σε αγορές.
3. Να κάνουν αγορές βάσει αναγκών και όχι παρορμητικά λόγω ελκυστικών ποσοστών.
4. Να κρατούν αποδείξεις, καθώς τα δικαιώματα επιστροφής και οι εγγυήσεις ισχύουν.