Αυτό είναι το ασχημότερο χρώμα του κόσμου

Ως απέλπιδα προσπάθεια να αποτρέψει τους καπνιστές της Αυστραλίας από το να αγοράζουν και να καπνίζουν τσιγάρα επιστρατεύεται το “ασχημότερο χρώμα του κόσμου”.

Μετά από τρεις ολόκληρους η εταιρεία Gfk Bluemoon, που λειτούργησε για λογαριασμό της αυστραλιανής κυβέρνησης, είχε ως στόχο να εντοπίσει το χρώμα εκείνο που γεννά τις πιο αρνητικές αντιδράσεις, προκειμένου να χρησιμοποιηθεί στα πακέτα τσιγάρων αποθαρρύνοντας το κάπνισμα.

Πάνω από 1000 καπνιστές συμμετείχαν σε εφτά επιμέρους έρευνες, συνολικής διάρκειας τριών μηνών, χρίζοντας τελικά «βασιλιά» των άσχημων χρωμάτων το opaque couché, ένα πρασινοκαφέ χρώμα που έχει τον κωδικό 448C στην κλίμακα της Pantone (το μοναδικό διεθνώς αναγνωρισμένο σύστημα χρωμάτων που έχει αναπτύξει η ομώνυμη εταιρεία).

Το χρώμα Pantone 448C

Ανάμεσα στους χαρακτηρισμούς που χρησιμοποίησαν για το μουντό αυτό χρώμα οι ερωτηθέντες ήταν «πένθιμο», «βρώμικο», «αηδιαστικό» και «σαπισμένο», γεγονός που οδήγησε την αυστραλιανή κυβέρνηση να το επιλέξει χωρίς δεύτερη σκέψη για τα πακέτα των τσιγάρων στη χώρα της.

Η νέα συσκευασία τσιγάρων στο Ηνωμένο Βασίλειο